ปกติผมมักรายงานยอดขายประจำเดือนจากตารางยอดขายที่ผู้ผลิตแจกจ่ายให้กับสื่อมวลชนเป็นประจำใช่ไหมครับ แต่คราวนี้ผมขอนำยอดขายรถยนต์ที่ไม่ใช่ผู้ผลิตรถยนต์บ้างนะครับ ความถูกต้องของข้อมูลจึงใกล้เคียงความจริงมากกว่ายอดขายที่แจ้งผ่านผู้ผลิตบางค่าย

หน่วยงานนี้จะรับผิดชอบรับข้อมูลยอดขายจากผู้ผลิตทุกค่ายโดยที่แต่ละฝ่ายจะไม่ทราบยอดขายกันและกันจนกว่าจะส่งตารางยอดขายให้ผู้ผลิตรถอีกครั้งเพื่อเรียบเรียงสำนวนข่าวส่งให้กับสื่อมวลชน

 ดังนั้นข้อมูลที่พวกเราเห็นคือข้อมูลที่แท้จริง 100% โดยไม่แต่งเติมหรือบิดเบือนข้อมูลใด ๆ แต่น่าเสียดายที่ไม่มีข้อมูลเปรียบเทียบยอดขายเป็นเปอร์เซ็นต์

สิ่งที่น่าจับตาดูต่อไปนี้คือการเสียแชมป์ครั้งสำคัญของ Toyota ที่โดนคู่แข่งไล่ทุบโดยไม่ใช้วิธีการลับลมคมนัยแต่เป็นความคุ้มค่าและความน่าสนใจของตัวผลิตภัณฑ์มากกว่าถือเป็นการแข่งขันที่ถูกจังหวะเพราะยักษ์ใหญ่เริ่มชะลอการกระตุ้นยอดขายด้วยส่วนลดมาก ๆ เพื่อรักษาสมดุลกำไรให้ได้มากที่สุด การเป็นพ่อบุญทุ่มเหมือนในอดีตในสภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัวแบบนี้เป็นสิ่งที่ยักษ์ใหญ่ไม่ควรทำ ประกอบกับการชะลอการผลิตบางรุ่นทำให้รถยนต์ขาดตลาด ส่งผลต่อยอดขายรถได้

ตลาดรถยนต์นั่งยังเป็นตลาดหลักสำหรับยุคปัจจุบันแม้ยอดขายรวมจะน้อยกว่ากระบะก็ตามแต่แนวโน้มความต้องการรถเล็กประหยัดน้ำมันยังสูงขึ้นเรื่อย ๆ ยิ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ราคาน้ำมันดิบเริ่มแพงขึ้นก็ยิ่งกระตุ้นความสนใจรถขนาดเล็กอย่างดี

Honda นำพายอดขายรถยนต์นั่งอันดับ 1 เป็นเดือนที่ 2 แล้วด้วยยอดขาย 7,268 คัน ไม่น่าแปลกใจว่าทำไมถึงทำยอดขายอันดับ 1 ได้ก็เพราะ Toyota ชะลอการผลิตรถรุ่น Camry เพื่อรอการผลัดโฉมไมเนอร์เชนจ์พร้อมรุ่นไฮบริด,Corolla Altis และ Vios ปรับลดกำลังการผลิตทำให้มียอดสั่งจองค้างนาน 2-3 เดือนประกอบกับการชะลอทุ่มงบการตลาดรถยนต์ชั่วคราวหันมาทุ่มงบประชาสัมพันธ์ Vigo มากกว่า

Toyota ทำยอดขายได้ 6,557 คัน รถรุ่นหลักที่ขายดีต่อเนื่องแม้คู่แข่งจะเปิดตัวด้วยรูปลักษณ์สวยโฉบเฉี่ยวก็ตามคือ Vios ด้วยความคุ้มค่าของสินค้าในสายตาคนส่วนใหญ่ที่มักจะคาดหวังเรื่องราคาและของแถม ลูกค้าส่วนใหญ่มักเข้าใจกันดีกว่ารถประเภทนี้ไม่แตกต่างกันลิบลับขนาดนั้น

โอกาสที่ Toyota จะเร่งสปีดให้ทิ้งห่างคู่แข่งยังมีอีกมาก ตอนนี้ยอดรวมตั้งแต่มกราคม-พฤษภาคมห่างจาก Honda แค่ 2 พันคันเท่านั้น

Chevrolet แม้สถานการณ์บริษัทแม่จะไม่ดีนักทำให้สาขาลูกในไทยต้องหมั่นสร้างความเชื่อมั่นอย่างหนัก ยอดขายเดือนพฤษภาคมทำยอดไม่เลวนักที่ 996 คัน ด้วยโปรโมชันพิเศษสำหรับ Optra

ตลาดรถกระบะน่าจับตามองเป็นพิเศษ Toyota ปล่อยแคมเปญโฆษณานานติดต่อกันถึง 2 เดือน อาทิ ชุดสมาร์ทแค๊บดำเนินเรื่องโดยใช้เพลงฮิปฮอปประกอบท่าเต้น และชุดความคุ้มค่าหลังใช้นาน 4 ปี กระตุ้นการรับรู้แบรนด์ Vigo สม่ำเสมอแต่กลับทำยอดขาย 7,310 คัน แพ้ ISUZU ที่ 7,811 คัน

ถ้า Toyota ประกาศยอดขายผ่านสื่อมวลชนว่า Vigo ยอดขายนำ D-max  ในเดือนพฤษภาคมเท่ากับว่ามีรายการตุกติกยอดขายกันเกิดขึ้นเพื่อสร้างความเหนือชั้น

เจาะลึกยอดขายรวมตั้งแต่มกราคม-พฤษภาคม 2009 Toyota ทำยอดขาย 33,427 คัน น้อยกว่า Isuzu 37,708 คัน ห่างกันถึง 4 พันคัน

มาดูตลาดอื่นกันดีกว่า
ตลาด SUV และ PPV ถือว่าไปได้เรื่อย ๆ ไม่หวือหวานักด้วยปัจจัยต่าง ๆ
อันดับ 1 Toyota Fortuner 1,300 คัน กวาดตลาดเกินกว่า 40% ในหมวดนี้อย่างไร้ข้อกังขาใด ๆ
อันดับ 2 Mitsubishi Pajero Sport 400 คัน แม้ความนิยมจะห่างอันดับ 1 มาก แต่ถือว่าได้รับการยอมรับที่ดีระดับหนึ่ง
อันดับ 3 Honda CR-V 353 คัน ถือว่ากวาดยอดเรื่อย ๆ
อันดับ 4 Chevrolet Captiva 115 คัน
อันดับ 5 Isuzu MU-7 31 คัน หมดข้อข้องใจเสียทีว่ายอดขายเท่าไรกันแน่ เพราะ Toyota ลงข้อมูล SUV ของแบรนด์นี้มากกว่าหลายเท่านัก และข้อมูลกลางที่นำเสนอนี้ส่วนใหญ่ตรงกับที่ ISUZU ส่งมาให้ด้วย
อันดับ 6 Ford Escape และ Ford Everest 25 คัน ถือเป็นช่วงที่ไม่ดีเท่าไร แต่ต้องฝ่าฟันมันให้ได้

ส่วนตลาดมินิแวนตลาดเล็ก ๆ ที่ไร้สงครามการต่อสู้มานานมากมีแค่สามค่ายหลักเท่านั้นที่กวาดตลาดได้คือ
อันดับ 1 Toyota ที่มีทั้ง Wish,Avanza และ Innova ยอดขายรวม 122 คัน
อันดับ 2 Mitsubishi Spacewagon ราคาแพงที่สุดแต่กวาดยอดจำหน่ายถึง 113 คัน น่าแปลกใจพอสมควรว่ารักษายอดขายระดับนี้ได้นานมากแบบไม่มีแผ่วหรือเพิ่มขึ้นมากแต่อย่างใด
อันดับ 3 Hyundai H-1 108 คัน ไม่น่าแปลกใจว่าทำไมถึงให้รถรุ่นนี้เป็นรุ่นเรือธงแทนที่ Sonata ที่ขายได้แค่ 16 คันโดยปริยาย

ส่วนรถที่หลายคนไม่เคยสนใจเลยแต่กลับทำยอดขายได้มากมายกว่าที่คิดคือรถตู้เพื่อการพาณิชย์ครองแชร์กว่า 90% โดย Toyota ตระกูล Hiace ทั้งหมด 933 คันอย่างไร้คู่ต่อกร

 

Monthly Vehicle Sales Report
                Month: May-09
Make/Model Passenger Car SUV MPV Van Pickup  Other Grand
Small Medium Premium Total Truck Commercial Total
Audi 0 2 4 6 0 0 0 0 0 6
Alfa Romeo 0 2 0 2 0 0 0 0 0 2
BMW 0 68 95 163 7 0 0 0 0 170
Chrysler 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Chevrolet 995 1 0 996 115 0 11 393 0 1,515
Citroen 1 1 0 2 0 0 0 0 0 2
Daihatsu 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Daewoo 0 0 0 0 0 0 0 0 4 4
Ford 0 75 0 75 25 0 72 331 0 503
Honda 4,424 2,844 0 7,268 353 0 0 0 0 7,621
Hino 0 0 0 0 0 0 0 0 482 482
Hyundai 0 16 0 16 0 108 0 9 0 133
Isuzu 0 0 0 0 31 0 16 7,811 513 8,371
Jaguar 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2
Kia 15 0 0 15 0 7 1 10 0 33
Land Rover 0 0 0 0 1 0 0 0 0 1
Mercedes 0 350 47 397 2 0 8 0 3 410
Mitsubishi 128 0 0 128 400 113 0 579 65 1,285
MAN 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Mazda 319 105 0 424 0 0 0 444 0 868
Mi Ni 29 0 0 29 0 0 0 0 0 29
Naza 47 0 0 47 0 0 0 0 0 47
Nissan 387 295 0 682 1 0 8 1,454 39 2,184
Peugeot 6 1 0 7 0 0 0 0 0 7
Porche 0 0 9 9 0 0 0 0 0 9
Proton 230 0 0 230 0 0 0 0 0 230
Suzuki 0 0 0 0 7 31 0 142 0 180
Seat 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Subaru 1 14 0 15 0 0 0 0 0 15
Skoda 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Saab 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Scania 0 0 0 0 0 0 0 0 20 20
SsangYong 0 0 0 0 5 5 0 0 0 10
TATA 0 0 0 0 0 0 0 70 0 70
Toyota 5,889 653 15 6,557 1,300 122 933 7,310 0 16,222
Volkswagen 0 0 0 0 0 0 24 0 0 24
Volvo 0 9 9 18 7 0 0 0 29 54
Others 0 0 1 1 0 0 1 24 0 26
Total 12,471 4,436 182 17,089 2,254 386 1,074 18,577 1,155 40,535
        42.16% 5.56% 0.95% 2.65% 45.83% 2.85% 100.00%

 

ยอดขายสะสมระหว่างมกราคม-พฤษภาคม 2009

 

 Vehicle Sales Report
                Month: Jan-May 09
Make/Model Passenger Car SUV MPV Van Pickup  Other Grand
Small Medium Premium Total Truck Commercial Total
Audi 0 22 8 30 0 0 0 0 0 30
Alfa Romeo 0 11 0 11 0 0 0 0 0 11
BMW 0 303 317 620 100 0 0 0 0 720
Chrysler 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Chevrolet 2,585 1 6 2,592 608 0 83 2,177 0 5,460
Citroen 3 5 1 9 0 0 2 1 2 14
Daihatsu 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Daewoo 0 0 0 0 0 0 0 0 26 26
Ford 0 465 0 465 83 0 212 2,039 0 2,799
Honda 18,712 12,279 0 30,991 1,656 0 0 0 0 32,647
Hino 0 0 0 0 0 0 0 0 2,373 2,373
Hyundai 0 65 0 65 0 349 0 25 0 439
Isuzu 0 0 0 0 188 0 58 37,708 2,452 40,406
Jaguar 0 0 13 13 0 0 0 0 0 13
Kia 68 0 0 68 1 50 2 60 0 181
Land Rover 0 0 0 0 8 0 0 0 0 8
Mercedes 0 1,540 290 1,830 12 0 38 0 9 1,889
Mitsubishi 603 0 0 603 2,031 533 0 3,272 756 7,195
MAN 0 0 0 0 0 0 0 0 4 4
Mazda 1,439 470 0 1,909 0 0 0 2,177 0 4,086
Mi Ni 126 0 0 126 0 0 0 0 0 126
Naza 159 0 0 159 0 0 0 0 0 159
Nissan 1,501 1,005 0 2,506 33 0 84 7,068 219 9,910
Peugeot 29 5 0 34 0 0 1 0 0 35
Porche 0 0 18 18 1 0 0 0 0 19
Proton 1,069 0 0 1,069 0 0 0 0 0 1,069
Suzuki 0 0 0 0 39 95 0 719 0 853
Seat 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Subaru 8 50 0 58 12 0 0 0 0 70
Skoda 0 1 0 1 0 0 0 0 0 1
Saab 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Scania 0 0 0 0 0 0 0 0 93 93
SsangYong 0 0 0 0 13 34 0 0 0 47
TATA 0 0 0 0 0 0 0 330 0 330
Toyota 28,757 3,507 70 32,334 5,598 882 4,249 33,427 0 76,490
Volkswagen 0 0 0 0 0 0 143 0 0 143
Volvo 0 31 79 110 46 0 0 0 137 293
Others 0 1 13 14 5 0 2 79 0 100
Total 55,059 19,761 815 75,635 10,434 1,943 4,874 89,082 6,071 188,039
        40.22% 5.55% 1.03% 2.59% 47.37% 3.23% 100.00%