นับว่าเป็นการตัดสินที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ Volvo ได้ประกาศว่า บริษัทมีนโยบายที่จะลดการเข้าร่วมงานแสดงรถยนต์ และ หันไปจัดกิจกรรมพิเศษในรูปแบบอื่นแทน เนื่องจากต้องการปรับวิธีเข้าหาลูกค้า พร้อมตั้งเป้าสร้างสายสัมพันธ์กับลูกค้าโดยตรง ไม่ต่ำกว่า 5,000,000 ราย ภายในปี 2025

Björn Annwall ผู้ดำรงตำแหน่ง Senior Vice President of Strategy, Brand and Retail ของ Volvo Cars ระบุว่า ผู้ที่เข้าร่วมงานแสดงในรูปแบบเดิม จะไม่สามารถอยู่รอดได้อีกต่อไป เราจึงต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการสื่อสาร ให้สอดคล้องกับข้อความ, ช่วงเวลา และเทคโนโลยี ที่เราต้องการนำเสนอ

Annwall ระบุต่อด้วยว่า Volvo ไม่ได้จะลาจากงานแสดงรถยนต์ไปตลอด เพราะยังคาดหวังให้งาน Geneva Motor Show มีการพัฒนาเช่นกัน ซึ่งบริษัทอาจจะกลับไปพบกันอีกในอนาคต สำหรับส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใหม่นี้ คือการไม่เข้าร่วมงาน Geneva Motor Show 2019 โดยมีเป้าหมายเจาะลูกค้ากลุ่มใหม่ พร้อมกับพัฒนารูปแบบการจัดงานขึ้นเอง

สำหรับแนวทางการเปิดตัวรถยนต์รุ่นหลังๆ ที่ผ่านมาของ Volvo ล้วนแล้วแต่ไม่ได้พึ่งพางานแสดงรถยนต์ทั้งสิ้น โดยในปี 2017 มีการเปิดตัว Volvo XC40 ในงาน Milan Fashion Week ต่อมา มีการเปิดตัว Volvo V60 บริเวณทางเข้าลานจอดรถของบ้านหลังหนึ่ง ที่ตั้งอยู่ในย่านชานเมืองของ Stockholm

ส่วนงานเปิดตัว Volvo S60 ที่จะเปิดตัวภายในเดือนนี้ มีกำหนดจัดขึ้น ร่วมกับงานฉลองเปิดโรงงานผลิตรถยนต์ แห่งแรกของบริษัทในสหรัฐฯ ซึ่งตั้งอยู่ใน South Carolina นับว่าเป็นสิ่งน่าติดตามไม่น้อยเลยว่าต่อไป Volvo จะจัดกิจกรรมในรูปแบบใด และ ที่น่าสนใจไม่น้อยไปกว่ากันคือ ผู้จัดงานแสดงรถยนต์จะทำอย่างไรต่อ เมื่อบริษัทรถยนต์หลายแห่ง เริ่มไม่มาร่วมงานด้วยแล้ว

ที่มา: Volvo