Nissan กำลังทำการปรับเปลี่ยนองค์กรครั้งใหญ่ ทั้งการยุบรวมโรงงานแห่งต่างๆ การลดตำแหน่งงานจำนวนมาก เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายให้ได้มากที่สุด หนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้นอกเหนือไปจากนั้น ได้แก่การยกเลิกโมเดลที่ไม่สร้างผลกำไรให้กับบริษัท ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการยุติการทำตลาดของ Ariya รถ BEV ในตลาดอเมริกาเหนือ ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป 

สื่อยานยนต์ Automotive News รายงานบันทึกภายในของบริษัทที่ระบุว่า การตัดสินใจครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อจัดสรรทรัพยากรใหม่และปรับกลยุทธ์ EV ให้เหมาะสมกับสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลง โดย Nissan จะหันไปเน้นที่การทำตลาด Leaf รุ่นใหม่ในปี 2026 ซึ่งเปิดตัวในฐานะรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาถูกที่สุดในตลาดสหรัฐฯ ด้วยราคาเริ่มต้นไม่ถึง 30,000 เหรียญสหรัฐฯ ต่ำกว่า Ariya รุ่นปัจจุบันถึงราว 10,000 เหรียญสหรัฐฯ

อีกปัจจัยที่ทำให้ Ariya ต้องยุติการขายในสหรัฐฯ มาจากอัตราภาษีนำเข้าใหม่ 15% ของรัฐบาลสหรัฐฯ สำหรับรถที่ผลิตจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่ง Ariya นำเข้าจากโรงงานในเมือง Tochigi รวมถึงการยกเลิกสิทธิ์ลดหย่อนภาษี EV มูลค่า 7,500 เหรียญสหรัฐฯ ในวันที่ 30 กันยายน ส่งผลให้ Ariya เสียเปรียบด้านราคาเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด 

Ariya เปิดตัวในตลาดโลกในปี 2022 และเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ ในปี 2023 ยอดขายสูงสุดอยู่ที่ปี 2024 เพียงไม่ถึง 20,000 คัน ต่ำกว่าคู่แข่งหลักอย่าง Ford Mustang Mach-E และ Hyundai Ioniq 5 อย่างเห็นได้ชัด ทำให้การยุติจำหน่ายถือเป็นการปรับทัพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของกลยุทธ์ EV ของ Nissan

ถึงแม้ Ariya จะหายไปจากสหรัฐฯ แต่ Nissan ยังคงทำตลาดในภูมิภาคอื่นๆ ในปี 2026-2027 เพียงแค่ในตลาดสหรัฐฯ จะยกให้ Leaf ใหม่จะเป็นหัวหอกหลัก พร้อมกับการมุ่งพัฒนาไลน์อัป EV และเทคโนโลยีขุมพลังไฟฟ้ารุ่นต่อไป ทั้งนี้ การยกเลิกการทำตลาดของ Ariya สะท้อนถึงกระแสที่บริษัทรถยนต์รายใหญ่ทั้ง Ford และ GM กำลังชะลอการลงทุน EV และหันไปพัฒนาขุมพลัง Hybrid และ Plug-in Hybrid เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในตลาดที่ยังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ที่มา: Motor1