BMW ประเทศจีนประกาศปรับลดราคาจำหน่ายรถยนต์จำนวนมากกว่า 30 รุ่นหลักในตลาดจีนอย่างเป็นทางการ โดยบางรุ่นปรับลดราคามากกว่า 300,000 หยวน หรือประมาณ 1,353,227 บาท ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ด้านราคาแบบขูดเลือดขั้นโหดที่สุดเท่าที่ BMW เคยใช้ในตลาดประเทศจีน และมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 เป็นต้นไป

การปรับราคาครั้งนี้ครอบคลุมทั้งรถหรูระดับเรือธงและรถรุ่นเริ่มต้น โดยรถส่วนใหญ่จะถูกปรับลดราคามากกว่า 10% โดยหนึ่งในรุ่นที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ BMW i7 M70L รถซีดานขุมพลังไฟฟ้าซึ่งปรับลดราคาลงกว่า 301,000 หยวน จาก 1.899 ล้านหยวน เหลือ 1.598 ล้านหยวน หรือลดลงถึง 16%

ขณะที่รุ่นที่ลดราคาสูงสุดคือ BMW iX1 eDrive25L รถ SUV ไฟฟ้าขนาดคอมแพ็กต์ ซึ่งปรับราคาจาก 299,900 หยวน เหลือ 228,000 หยวน หรือลดลงถึง 24% ทำให้เข้าใกล้ระดับราคาของรถแบรนด์จีนมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ขณะที่รถซีดานหรู BMW 7-Series ก็ปรับลดราคาเช่นเดียวกัน โดยรุ่นเริ่มต้น 735Li ลดจาก 919,000 หยวน เหลือ 808,000 หยวน ส่วนรุ่น 740Li Advanced ปรับลดจาก 1.069 ล้านหยวน เหลือ 938,000 หยวน ทั้งสองรุ่นคิดเป็นการลดราคาอัตราส่วน 12%

BMW ระบุว่าการปรับราคาครั้งนี้ไม่ใช่การเข้าร่วมสงครามราคา แต่เป็นการดำเนินกลยุทธ์ที่เรียกว่าการยกระดับคุณค่าอย่างเป็นระบบ หรือ (Systematic Value Upgrade) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิด “In China, For China” เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์และเสริมความสามารถในการแข่งขันในตลาดจีน

เมื่อพิจารณาไลน์อัพก่อนมีการปรับราคา BMW มีรถเพียง 3 รุ่นเท่านั้นที่มีราคาจำหน่ายต่ำกว่า 300,000 หยวน อย่างไรก็ตาม ภายหลังจากมีการลดราคา ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 10 รุ่น โดยรุ่นที่มีราคาต่ำที่สุดในปัจจุบันคือ BMW 225L M Sport ซึ่งเริ่มต้นที่เพียง 208,000 หยวน หรือประมาณ 938,314 บาท

ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตรถยนต์จีน แบรนด์รถหรูอย่าง BMW Mercedes-Benz และ Audi ต้องจำหน่ายรถให้มีราคาต่ำกว่าราคาตั้ง และการปรับลดราคาในครั้งนี้อาจส่งผลให้ราคาขายจริงในตลาดจีนลดลงไปอีก สะท้อนแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในสมรภูมิรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ที่มา: Carnewschina