ความจริงแล้วตำแหน่งการตลาดของ Jaguar XJ ก็ถือว่าเป็นรถยนต์พี่เบิ้มในแบรนด์ Jaguar อยู่แล้ว อีกทั้งคุณงามความดี
ของตัวรถก็สามารถสร้างความโดดเด่นมากกว่า XJ เจเนเรชั่นก่อนอย่างมากเสียด้วย โดยเฉพาะความล้ำสมัยและ
เทคโนโลยีที่อัดเข้ามาเต็มเปี่ยม แต่ดูเหมือนว่าสิ่งเหล่านี้ยังไม่ดึงดูดใจมากพอที่ทำให้ลูกค้าซื้อ XJ จนมียอดขายถล่มทลาย
ได้

เว็บไซต์ insideline.com ได้เปิดเผยว่า Ralf Speth ชาวเยอรมนีต้องการที่จะสร้างรถ Jaguar รุ่นเรือธงให้มีบุคลิค
ใกล้เคียงกับ Mercedes-Benz S-Class ให้ได้มากที่สุด ขณะที่กลุ่มผู้บริหารท่านอื่นยังคงต้องการให้ Jaguar ทำรถล้ำ
สมัยมากกว่าเดิมอย่างต่อเนื่องมากกว่า ซึ่งถือว่าโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งทุกคันในท้องตลาดอย่างยิ่ง

สาเหตุที่ดูเหมือน Jaguar กลับลำพัฒนารถเรือธงไปในแนวทางเดียวกับ S-Class คงเป็นเพราะว่ายอดขาย Jaguar XJ รุ่น
ปัจจุบันมียอดขายไม่ถึงครึ่งหนึ่งของ BMW 7-Series และ Mercedes-Benz S-Class ในสหรัฐอเมริกาซึ่ง Jaguar เชื่อ
ว่าการออกแบบที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้นน่าจะช่วยเรื่องยอดขายที่ได้รับการยอมรับจากกลุ่มผู้ซื้อหลักมากกว่า

ขณะนี้ Jaguar XJ มียอดขายที่ถดถอยลงเรื่อยๆ ในตลาดสหรัฐอเมริกาและอีกหลายที่เพราะไม่ประสบความสำเร็จในการ
นำพา XJ ให้สร้างแบรนด์ Jaguar ยุคใหม่ที่ล้ำสมัย, ไฮเทคให้ตรึงตราได้ คาดว่าอีกไม่นาน Jaguar น่าจะเพิ่มรุ่นขับเคลื่อน
สี่ล้ออันเป็นรุ่นขับเคลื่อนที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในสหรัฐอเมริกาและรุ่นเครื่องยนต์ V6 3.0 ลิตรในตลาดจีน