การตลาดออนไลน์จะไม่ได้อยู่แต่ในหน้าจอต่อไป แต่พัฒนาจนมาถึงโลกแห่งความเป็นจริงแล้ว โดย BMW เตรียมใช้ smart billboard ในประเทศอังกฤษ สำหรับแสดงโฆษณาขายแพคเกจต่ออายุการรับประกันคุณภาพรถยนต์ (warranty) ซึ่งจะแสดงให้เห็น เมื่อมีกลุ่มเป้าหมายขับผ่าน ต่างจาก billboard ทั่วไปที่ฉายภาพตลอดเวลา
หลักการทำงานคือมีการติดตั้งกล้องใน billboard ที่มีเทคโนโลยีระบบตรวจจับยานยนต์ VDT (Vehicle Detection Technology) ซึ่งสามารถระบุประเภทรถยนต์ได้ โดย BMW ตั้งค่าให้ระบบแสดงโฆษณา เมื่อตรวจพบรถยนต์ BMW ที่มีอายุเกิน 35 เดือนวิ่งผ่าน และต้องจอดติดไฟแดงด้วย เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงเป้าหมาย
BMW ระบุว่าระบบ VDT ไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลได้ ส่วนเป้าหมายในการใช้ระบบนี้ ไม่ใช่เป็นเพียงการขาย warranty แต่ยังเป็นการเติมเต็มความคาดหวังของลูกค้า BMW ที่ต้องการสัมผัสสิ่งใหม่ที่ปรับแต่งมาให้โดยเฉพาะ สำหรับกำหนดการใช้จริงจะมีขึ้นในอีกไม่กี่สัปดาห์หน้า โดยเริ่มต้นในเมืองใหญ่ของประเทศอังกฤษอย่าง London, Birmingham, Manchester และ Newcastle