การพลิกแบรนด์ของ Jaguar ครั้งล่าสุด ประกาศขึ้นในปี 2021 ภายใต้การนำของ Thierry Bolloré ในฐานะ CEO ได้นำไปสู่การวิจารณ์อย่างเป็นเอกฉันท์ ไม่ว่าจะเป็นแนวทางสื่อสาร และหน้าตาของรถยนต์ต้นแบบ ที่จะกลายเป็น Design Language แบบใหม่ของค่าย ซึ่งเวอร์ชั่นผลิตจริงจะตามมาในสิ้นปีนี้ แต่กระนั้นแล้ว Jaguar ยังคงถูกวิจารณ์อย่างต่อเนื่องจวบจนปัจจุบัน โดนคนล่าสุดที่กล่าวถึงคือ ประธานาธิบดีของสหรัฐฯ อย่าง Donald Trump
Trump ระบุผ่านบัญชีผู้ใช้งาน X เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2025 หลังจากที่แสดงความชื่นชมแนวทางโฆษณาจีนส์ American Eagle ที่เลือก Sydney Sweeney ว่าทำถูกต้องและทำถึง เขาได้หันมาวิจารณ์แนวทางการทำโฆษณาของ Jaguar ว่า ‘โง่เง่าและ Woke สิ้นดี ทั้งยังเป็นหายนะอย่างรอบด้าน จน CEO คนปัจจุบันถึงกับต้องลาออกไปอย่างอับอาย โดยที่บริษัทฯ ยังคงอยู่ในสภาวะปั่นป่วนอย่างแท้จริง’ พร้อมกับตั้งคำถามว่า ‘ใครจะอยากออกรถ Jaguar หลังจากที่เห็นโฆษณาแบบนั้น’
Trump ยังกล่าวเสริมว่า ‘Jaguar ควรดู Bud Lite เป็นตัวอย่างที่นำความ Woke มาใช้และถูกทำลายจนสูญสิ้นจากการออกแคมเปญระยะสั้น ทั้งยังเสียส่วนแบ่งในตลาดมูลค่าหลายล้านดอลล่าร์ ไปอย่างโง่ๆ’ เรียกได้ว่าเกลียดราวกับไปเผาบ้านกันเลยทีเดียว สำหรับ CEO คนปัจจุบันของ Jaguar ที่กำลังจะลงจากตำแหน่ง มีชื่อว่า Adrian Mardell โดยเขาดำรงตำแหน่งต่อจาก Thierry Bolloré ที่ออกจากตำแหน่งในปี 2022 ส่วนสาเหตุที่ Mardell พ้นตำแหน่งนั้น JLR ระบุว่าเป็นการเกษียณอายุ
Mardell เคยให้สัมภาษณ์เอาไว้ก่อนหน้าว่า Jaguar ไม่ได้พยายามที่จะ Woke พร้อมกับยอมรับว่าบริษัทฯ รับทราบดีว่าการพลิกแบรนด์ในครั้งนี้ อาจทำให้ต้องเสียฐานลูกค้าเก่าไปบ้าง เรียกได้ว่ายังเป็นสิ่งที่ต้องติดตามกันต่อว่าเวอร์ชั่นผลิตจริงของ Type 00 Concept ที่จะเปิดตัวในปีนี้ จะช่วยลดคำครหาจากสังคมได้หรือไม่ และจะสามารถสร้างยอดขายได้ขนาดไหน อีกประเด็นคือใครจะมาสานต่อตำแหน่ง CEO ของ Jaguar