เมื่อพูดถึง M8 หลายคนอาจนึกถึงตัวแรงของ 8-Series จากค่ายใบพัดฟ้าขาว แต่อันที่จริงแล้วยังมีรถยนต์อีกรุ่นที่ใช้ชื่อนี่คือ GAC M8 ซึ่งเป็น MPV ขุมพลัง PHEV ทำให้เกิดความข้อขัดแย้งทางเครื่องหมายการค้าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเริ่มมีประเด็นแล้วในออสเตรเลียแม้ GAC M8 จะออกขายที่นั่นตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา แต่อาจจะต้องมีการเปลี่ยนชื่อรุ่นเป็น GAC E9 แทนในช่วงปลายปีนี้ แม้จะยังไม่มีการยืนยันจาก GAC ก็ตามที
เดิมที โฆษกของ BMW เคยให้สัมภาษณ์ในเดือนธันวาคม 2025 ว่า ‘BMW Group จะต้องรักษาชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่สร้างชื่อมาอย่างยาวนาน จนได้รับการยอมรับและให้คุณค่าจากลูกค้า โดย BMW รับทราบว่ามีแบรนด์หนึ่ง ที่ใช้เกณฑ์การตั้งชื่อในแบบเดียวกับที่ BMW ใช้’ ส่วนความเป็นมาของ BMW M8 ในออสเตรเลียนั้น ออกขายที่นั่นมาตั้งแต่ปี 2019 และมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ‘M8’ เอาไว้ด้วย
ด้าน Kevin Shu ตำแหน่ง CEO of GAC International Australia เคยให้สัมภาษณ์ในช่วงเดียวกันว่า ‘ความท้าทายเรื่องเครื่องหมายการค้ากับ BMW เรื่องชื่อ M8 ไม่ถือเป็นประเด็นแต่อย่างใด โดยเขามองว่าตัวเขาเองชื่อ Kevin และมีอีกหลายคนที่ใช้ชื่อเดียวกัน แต่เราต่างให้ความสนใจในเรื่องของบุคลิกภาพแทน’ ต่อมา ในเดือนมีนาคม 2026 ผู้บริหารของ GAC รายเดิมให้สัมภาษณ์ใหม่ว่า มีการสื่อสารกันระหว่าง BMW และ GAC เรื่องชื่อรุ่น M8 สะท้อนถึงความเป็นไปได้ที่จะมีการเปลี่ยนชื่อรุ่น
Shu ยังเปิดเผยเพิ่มเติมว่า ‘การพูดคุยระหว่าง BMW และ GAC เป็นไปอย่างมีเหตุผลและเป็นมิตร โดยเป็นอิทธิพลของสำนักงานใหญ่ ส่งผลให้ GAC พิจารณาเปลี่ยนชื่อ’ ล่าสุด มีรายงานว่า GAC ได้ยื่นหนังสือกับภาครัฐของออสเตรเลีย เมื่อช่วงกลางเดือนสิงหาคมว่า GAC M8 จะใช้ชื่อว่า E9 แทน คงเหลือแต่การประกาศจากบริษัทเองอีกครั้ง แม้ BMW M8 จะยุติการผลิตไปตั้งแต่ช่วงปลายปี 2025 แล้วก็ตามที
