Porsche ยังประสบปัญหายอดขายถดถอยในประเทศจีนอย่างต่อเนื่อง จากที่มียอดขาย 95,671 คัน ในปี 2022 แต่ลดลงเกินครึ่งในช่วงเวลาไม่กี่ปี โดยเหลือ 56,887 คัน ในปี 2024 และยังลดลงต่อเนื่องเหลือ 41,938 คัน ในปี 2025 ซ้ำยังเกิดประเด็นศูนย์ Porsche ปิดศูนย์หนีชั่วข้ามคืน พร้อมเชิดเงินลูกค้าหนีในช่วงปลายปีที่ผ่านมา จน Porsche ประเทศจีน ต้องออกมาตรการสั่งยกเลิกสัญญาทั้งสองโชว์รูม พร้อมดำเนินการติดตามเอกสาร และชดเชยเงินให้กับลูกค้าที่ได้รับผลกระทบ

สำหรับสถานการณ์ในปีนี้ Porsche ระบุว่า จะให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยไม่ได้วัดความสำเร็จจากยอดขาย จึงแปลความได้ว่าบริษัทฯ ทำใจแล้วว่าปีนี้ยอดขาย น่าจะลดลงจากปีก่อนเช่นเดิม นอกจากนั้น จะมีการลดจำนวนโชว์รูมลงด้วย โดย Pan Liqi ตำแหน่ง CEO ของ Porsche ประเทศจีน ได้ให้สัมภาษณ์เมื่อวันที่ 26 มกราคม 2026 ว่ากำลังเข้าสู่กระบวนการลดรายจ่าย ผ่านการลดจำนวนผู้จำหน่าย

Porsche ประเทศจีน เคยมีผู้จำหน่าย 150 แห่ง ในปี 2024 ก่อนจะลดเหลือ 114 แห่งในปี 2025 ส่วนเป้าหมายในปีนี้คือลดเหลือ 80 แห่ง หรือ น้อยลงกว่าเดิม 30% ส่วนเหตุผลที่จำเป็นต้องลงรายจ่ายลง เป็นเพราะต้องการระดมทุนไปใช้ในศูนย์ R&D เซี่ยงไห้ ที่พึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา และยังเป็นศูนย์วิจัยและพัฒนาแห่งแรกของ Porsche ที่ตั้งขึ้นนอกประเทศ จึงกล่าวได้ว่า Porsche อยู่ในช่วงเวลาของการปรับตัว

Liqi ระบุว่าสำหรับแผนระยะยาวนั้น Porsche จะเพิ่มยอดขายผ่านการปรับปรุงเครือข่ายผู้จำหน่าย และเปิดตัวรถยนต์สำหรับตลาดจีนโดยเฉพาะ โดยภายในปีนี้มีแผนเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ 2 รุ่น ซึ่งใช้ขุมพลังเครื่องยนต์สันดาปและ PHEV จัดอยู่ในกลุ่ม B และ D Segment อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีแผนการตั้งโรงงานผลิตรถยนต์ขึ้นที่จีน แต่มีการศึกษา supplier ภายในประเทศที่เกี่ยวข้องกับระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ อยู่หลายเจ้า

ที่มา: cnevpost, carnewschina

อ่านข่าว โชว์รูม Porsche และ VW ในจีน หายตัวชั่วข้ามคืน ปิดศูนย์หนีพร้อมเชิดเงินลูกค้า ได้ที่

>> https://www.headlightmag.com/news-porsche-and-vw-showrooms-in-china-stopped-operation/