Toyota Fortuner เปิดตัวที่ออสเตรเลียเป็นครั้งแรกในปี 2015 และแม้ตลาดดังกล่าวจะมีความนิยมในรถยนต์ SUV แต่กลายเป็นว่ายอดขายของ PPV รุ่นนี้กลับไม่ประสบความสำเร็จเท่าใดนัก โดยปีที่มียอดขายสูงสุดคือปี 2022 กับยอดสะสม 4,614 คัน ส่วนปีนี้ ยอดขายสะสมของ Toyota Fortuner ตั้งแต่เดือนม.ค. – ต.ค 2025 อยู่ที่ 2,928 คัน ห่างจากคู่แข่งในระดับเดียวกันไม่ว่าจะเป็น Mitsubishi Pajero Sport ที่มียอด 5,014 คัน, Isuzu MU-X มียอด 12,499 คัน และ Ford Everest ด้วยยอด 21,915 คัน
ส่วน Toyota Land Cruiser Pardo ได้กวาดยอดขายไป 23,298 คัน นำไปสู่การประกาศว่า Toyota Fortuner จะไม่ได้ไปต่อในออสเตรเลีย และไม่มีทายาทมารับช่วงต่อ นับตั้งแต่กลางปี 2026 โดย Sean Hanely ตำแหน่งหัวหน้าฝ่าย Sales & Marketing ของ Toyota ออสเตรเลีย เป็นผู้เผยข้อมูลดังกล่าวพร้อมกับระบุว่า ‘Toyota Fortuner เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีของเรา และมีกลุ่มฐานลูกค้าเล็กที่เหนียวแน่น แต่เพราะการผลิตจะยุติลง ประกอบกับลูกค้าได้เปลี่ยนความต้องการไป เราจึงตัดสินใจยุติการทำตลาด Toyota Fortuner’
Hanley อธิบายเสริมว่า Toyota HiLux รุ่นใหม่ ได้มีการขยายฐานผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายขึ้น ซึ่งนั่นจะมาดึงกลุ่มลูกค้าของ Toyota Fortuner ไป ส่วนลูกค้าที่มองหา SUV ก็จะพิจารณารุ่นอื่นจาก Toyota แทนและเขาได้ทิ้งท้ายเอาไว้ว่า ‘Toyota Fortuner ได้ประสบความสำเร็จในแบบที่เราอยากให้เป็น แต่การขยายตัวของ Toyota HiLux และด้วยเหตุผลของการวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ (การยุติการจำหน่าย Toyota Fortuner) จึงเป็นเรื่องปกติของการดำเนินธุรกิจสำหรับเรา’
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ชาวออสเตรเลียมี PPV ให้เลือกน้อยลงในตลาดเพราะ Mitsubishi Pajero Sport ได้ยุติการผลิตไปแล้วเช่นกัน ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2025 เนื่องจากไม่ผ่านเกณฑ์ล่าสุด แต่ยังมีจำหน่ายด้วยสต็อคที่คงเอาไว้ ส่วน Toyota ไม่มีอะไรน่าห่วงนักเพราะยังมี Land Cruiser ที่ชาวออสเตรเลียนิยมอยู่ โดยราคาจำหน่ายที่นั่น ซึ่งเริ่มต้นจากรุ่น Prado ที่ 78,550 AUD (ราว 1,661,000 บาท) ส่วน Toyota Fortuner ที่กำลังจะอำลาตลาดมีราคาจำหน่ายระหว่าง 59,044 – 72,570 AUD (ราว 1,249,000 – 1,535,000 บาท)