Toyota ได้เปิดตัวแบรนด์ Lexus ในปี 1989 ในฐานแบรนด์พรีเมี่ยมเพื่อทำตลาดนอกประเทศญี่ปุ่น จนประสบความสำเร็จอย่างงดงาม และยังคงสถานะแบรนด์ที่อยู่สูงกว่า Toyota จนถึงทุกวันนี้ ล่าสุด ดูเหมือนว่า Toyota มองตลาดอีกระดับที่อยู่สูงกว่าระดับของ Lexus เสียอีก ซึ่งเป็นไปได้ว่าการตั้งราคา Lexus ให้แพงระดับนั้น อาจไม่สามารถดึงดูดลูกค้าให้หันมาสนใจได้ ทำให้อาจมีการเปิดตัวแบรนด์หรูใหม่อีกชื่อจาก Toyota
ชื่อนั้นอาจเป็นชื่อของอัครยานยนต์ Toyota อย่าง Century ที่มีตำนานเปิดตัวเป็นครั้งแรกในปี 1967 อันเป็นปีครบรอบ 100 ปีที่ Sakichi Toyoda ก่อตั้งบริษัทขึ้นมา ทั้งยังไม่มีโลโก้ Toyota ปรากฎอยู่บนตัวถัง และวางตำแหน่งในระดับบนสุดของตลาดในประเทศญี่ปุ่น กลายเป็นรถยนต์ที่เจ้าของมีโชเฟอร์ขับให้จนผู้บริหารระดับสูง, หน่วยงานรัฐบาล และแม้กระทั่งราชวงศ์ต่างเลือกใช้
ตำนานดังกล่าวถูกสานต่อมาจนถึงปัจจุบันที่ Toyota Century มีทายาทเรื่อยมาจนถึง generation ที่ 4 ที่ปฏิวัติด้วยการส่งตัวถัง SUV มาเสริมทัพจากเดิมที่มีแต่ตัวถัง Sedan อย่างเดียว และอาจมีวิวัฒนาการอีกขึ้นเนื่องจากผู้บริหารของ Toyota ผู้ไม่ประสงค์ออกนามได้ให้สัมภาษณ์ในงาน Tokyo Auto Salon ที่ผ่านมาซึ่งมี Toyota GRMN Century SUV โชว์ตัวว่ามีแผนให้ Century กลายเป็นแบรนด์ย่อยใหม่อีกแบรนด์
แผนที่วางไว้คือ Century จะอยู่ในตำแหน่งที่เหนือ Lexus ขึ้นไปอีก ทั้งแง่ของความหรูหราและราคาค่าตัว โดยเป้าหมายเพื่อเป็นการขยายความสำเร็จญี่ปุ่นไปประเทศอื่น และจะมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกหลายหลายรุ่น ทั้งนี้ เมื่อสื่อสอบถามไปยัง Toyota และ Lexus ต่างไม่ได้รับคำตอบเพิ่มเติมจากประเด็นดังกล่าว แต่อย่างน้อยมีการพบว่า Toyota ได้นำชื่อ Century ไปจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่ออสเตรเลียแล้ว เมื่อปลายปีที่ผ่านมา